Encounter: en ny uddannelse kom i gang i første forsøg, og igen efter et aflyst år
ca. 1/7 af kursusprisen går til annoncer pr. tilmeldt
Kort fortalt
Encounter tilbyder efteruddannelse til psykologer, blandt andet en specialistuddannelse i kognitiv adfærdsterapi. Jeg har stået for deres annoncering siden 2020. Jeg hjalp dem med at lancere deres første uddannelse helt fra bunden, og den kom i gang i første forsøg, i 2024. Senere byggede jeg uddannelsens eget website. I 2025 blev holdet aflyst, fordi for få nåede at tilmelde sig. I 2026 kom holdet i gang med lige så mange tilmeldte som i 2024, og det kostede 7 % færre annoncekroner.
Udgangspunktet
En toårig uddannelse til en målgruppe, der er lille og svær at ramme: autoriserede psykologer. Efter et aflyst hold i 2025 skulle 2026-holdet fyldes uden at budgettet voksede.
Det gjorde jeg
Jeg delte opgaven mellem tre kanaler med hver sin rolle. LinkedIn ramte faggruppen præcist, og 61 % af visningerne gik til psykologer. Meta-annoncer med en leadformular samlede interessen op, og ca. 9 ud af 10 henvendelser kom den vej. Google fangede dem, der selv søgte efter uddannelsen. Uddannelsen fik sin egen side, uddannelse.encounter.dk, som jeg byggede i Webflow, og den fulgte forløbet fra første klik til tilmelding.
Allerede i 2023 havde jeg gjort Encounters hovedsite markant hurtigere, og i 2024 lå kvalitetsresultatet i Google Ads på over 8 ud af 10, hvilket holder klikpriserne nede.
Resultatet
- Første hold på den nye specialistuddannelse kom i gang i 2024, i første forsøg
- 2026-holdet kom i gang efter aflysningen i 2025
- Lige så mange tilmeldte som i 2024, for 7 % færre annoncekroner
- Annoncerne pr. tilmeldt kostede omkring en syvendedel af kursusprisen
- 61 % af LinkedIn-visningerne gik til psykologer
- Hastighed, Encounters website (2023): Google PageSpeed fra 56 til 81 på mobil og fra 72 til 99 på computer
De tilmeldte kom ad flere veje, så resultatet tilhører hele forløbet og ikke én annonce.
Skrevet af Oliver Curting · Senest opdateret
