Frederiksbergmuseerne: 46 % flere påbegyndte bookinger på én måned
+46 % påbegyndte bookinger på én måned, især fordi flere af de besøgende bookede
Kort fortalt
Frederiksbergmuseerne driver blandt andet Cisternerne, Bakkehuset og smørrebrødsrestauranten Orangeriet. Jeg kørte deres Google Ads. Fra august til september steg antallet af påbegyndte bookinger med 46 %, især fordi en større andel af de besøgende bookede. Cisternerne og Orangeriet ramte begge under en tredjedel af den pris pr. booking, museerne havde sat som mål.
Udgangspunktet
Flere steder under ét tag, hver med sit publikum og sit eget mål for, hvad en booking måtte koste. Annoncerne skulle sælge billetter til de enkelte steder og samtidig gøre Frederiksbergmuseerne synlige for folk, der bare søgte efter et museum i København.
Det gjorde jeg
Hvert sted fik sin egen kampagne og sit eget mål, så budgettet kunne følge de steder, der solgte. Brandkampagner fangede dem, der søgte på stederne ved navn. En generisk kampagne gik efter søgninger som "museum i København". Jeg målte på påbegyndte bookinger og pegede på de landingssider, der holdt resultatet tilbage. Søgeordet "museum København" havde en landingssideoplevelse på 2 ud af 10, og jeg anbefalede en side målrettet netop den søgning.
Resultatet
Periode: august → september- 46 % flere påbegyndte bookinger fra august til september
- Konverteringsraten steg 23 % på én måned
- Cisternerne og Orangeriet: under en tredjedel af målprisen pr. booking
- Den generiske museumskampagne: 126 % flere påbegyndte bookinger på én måned
Tallene er påbegyndte bookinger. Gennemførte køb blev målt i museernes eget billetsystem.
Skrevet af Oliver Curting · Senest opdateret
