MLA Motors: værkstedet blev kontoens stærkeste spor
8,5× så mange besøg på værkstedssiden, til 89 % lavere pris pr. besøg
Kort fortalt
MLA Motors er bilforhandler og værksted. Jeg har bygget deres website i Webflow med automatisk synkronisering af bilerne fra Bilinfo, og jeg kører deres videoannoncer på Meta i tre spor: salg, full service og værksted. I efteråret 2025 forsvandt 85 % af klikkene på værkstedsannoncen, før siden nåede at indlæse. Jeg fandt årsagen og fik den rettet. I januar–april 2026 kostede et besøg på værkstedssiden 89 % mindre end før, og værkstedet blev kontoens stærkeste spor.
Udgangspunktet
Værkstedet fik over halvdelen af annoncebudgettet. Men kun 15 % af dem, der klikkede, nåede ind på siden, så hvert rigtigt besøg blev mange gange dyrere end på de to andre spor.
Det gjorde jeg
Jeg startede med at udelukke de almindelige forklaringer. Siden er bygget i Webflow og indlæser hurtigt, der er ingen omdirigeringer, og annoncerne kørte ikke på billige placeringer som reklamer i mobilspil. Salg og full service sendte trafik til samme website uden problemer, så fejlen sad et sted på værkstedssporet.
Tilbage var to mulige forklaringer: Enten tiltrak annoncen de forkerte klik, eller også gik der noget galt i sekundet efter klikket. For at skille dem ad lagde jeg en isolationstest. Værkstedsannoncen skulle i fem dage sende trafikken til en anden side. Faldt frafaldet til et normalt niveau, lå fejlen efter klikket. Blev det ved med at ligge på 85 %, var det annoncen og målgruppen.
Testen pegede på det tekniske forløb efter klikket, ikke på annoncen. Det blev rettet, og i januar 2026 relancerede jeg værkstedssporet med nye videoer og nye tekster, som jeg testede mod hinanden. Ved relanceringen fangede jeg også, at de nye videoer var leveret i halv opløsning. Det får Meta til at holde annoncerne ude af Instagram, så de blev udskiftet med filer i fuld kvalitet.
Resultatet
Periode: sep–dec 2025 → jan–apr 2026- Værksted, pris pr. besøg: 89 % lavere
- Værksted, frafald fra klik til besøg: fra 85 % til 25 %
- Værksted, besøg på siden: 8,5 gange så mange
- Hele kontoen: 85 % flere besøg for 7 % mindre budget, og prisen pr. besøg blev halveret
Et besøg tæller her kun, når siden faktisk har indlæst. Rå klik tæller ikke med.
Skrevet af Oliver Curting · Senest opdateret
